מחקר מילות מפתח - VPR
קידום אתרים מבוסס כולו על עיקרון אחד פשוט - להופיע במקום שהגולשים מחפשים אותנו בצורה רלוונטית, איך מחפשים, מה מחפשים ולמה? זו כבר שאלה אחרת שאנחנו עונים עליה במאמר הבא.
כמו כל גולש ממוצע גם אנחנו נכנסים לגוגל ומקישים כמה ביטויי מפתח ביום אשר אמורים להביא אותנו לתוצאות שיעזרו לנו בשאילתא. גולשים רבים מחפשים תחומי עיסוק אשר אמורים לעזור להם, בין אם זו רק שאלה כמו "איך מכינים גפילטע-פיש" או באם זו שאילתא כמו "אינסטלורים", כי חיפושים מן הסתם עושים בצורה גלובלית. כאשר גולש מחפש את הביטוי "אינסטלורים" - עשר התוצאות הראשונות אלו אתרי אינסטלטורים אשר עברו קידום אתרים בגוגל בצורה סזיפית והגיעו לתוצאות הללו. מה שנותן היום לעשרה אינסטלטורים מספר לא מבוטל של לקוחות פוטנציאלים ביום. במיוחד שאת הביטוי "אינסטלטורים" כותבים בחודש (לפי כלי מילות המפתח של גוגל) כ1500 פעמים. אז אין שאלה שכל אינסטלטור היה רוצה להופיע שם.
מציאת מילות מפתח רלוונטיות לעסק
מה לגבי ביטויים שאנחנו לא תמיד ידענו אבל מחפשים אותם בהקשר לתחום שאנחנו עוסקים בו? למשל פתיחת סתימות, למרות האינסטלטור שלא ממש מכיר את מספר החיפושים גוגל אודותיו אבל בעזרת אותו כלי מילות המפתח של גוגל אפשר להבין אילו עוד ביטויים (ששווה להופיע בהם) היה הוא רוצה להופיע שם. לדוגמא נוספת "סתימות ביוב". אחרי הכל ישנם המון ביטויים אשר סובבים כמעט כל תחום וצריך לדעת איך קולעים למקום הנכון. כמה כללים שפיתחנו (ורוב מקדמי האתרים גם הם עובדים לפי הנקודות הבאות)
- להיכנס לכלי מילות המפתח של גוגל ולנסות להקליד ביטויים שלדעתנו ולדעת הלקוח הגולשים יקלידו על מנת למצוא אותנו
גוגל כבר יראה לנו אילו עוד ביטויים אפשריים ורצויים לקידום, יראה גם אילו ביטויים תחרותיים ואילו פחות על פי מספר המפרסמים של Adwords (הפרסום הממומן של גוגל) - לעבור לתוצאות החיפושים בביטויים השונים בגוגל ולנסות להבין מה ואיך המתחרים שלנו לקחו את הרעיון מהצד, האם הם פרסמו רק בADWORDS או שמא גם בצורה אורגנית, ואם ישנם מפרסמים - כמה? האם מספיק בשביל להצדיק את העמוד הראשון בתור מקום טוב להיות בו בהקשר לתחום שלנו?
- התוכן הוא אחרי הכל המלך האמיתי. לתת לתוכן של האתר שלנו להיות מוקף בביטויים נכונים ולא רק בשביל לדבר "גוגלית" אלא בעצם להראות לגולש שאנחנו בהחלט יודעים לעשות הכל, מבין "פתיחת סתימות" ועד ל"פתיחת ביוב". אתר אינטרנט כבר מזמן לא רק "כרטיס ביקור" אלא הוא לרוב הפרצוף האמיתי של העסק, להראות מה עומד מאחורי הדומיין ולהראות מה אותו בעל מקצוע יודע לעשות, תיק עבודות, תמונות וכל דבר אשר יכול להשיג קרבה ואמפתיה אמיתית מצד הגולש.